＜写真：vtv.vn＞
ベトナム国内では、消費者が引き続き支出を抑えている現状が小売市場において顕著である。
スーパーマーケットでの購買行動は主に生活必需品や割引商品に集中し、高インフレに伴う実質的な購買力低下が影響している。
物価が上昇する一方で、収入が変わらないため、一般市民は家庭における支出の厳しい見直しに迫られている。
高品質な食材を選択する市民であっても、割引時間に合わせるなど、支出の工夫を余儀なくされているという。
Vietnam Reportの調査によると、消費者の40％近くが年末に向けての経済状況改善を期待していないと回答した。
MMメガマーケットでは、9月までに売上伝票の増加が9％と堅調な一方で、1世帯あたりの平均購買額は80万ドン（約4835円）に留まっている。
また、サイゴン・コープも顧客が割引品を中心に購入する傾向が強く、平均購入額は40万～50万ドン（約2427〜3022円）に留まった。
統計総局（GSO）によると、9月までの小売総売上高とサービス業売上高は前年同期比で8.8％増加したが、新型コロナ前の成長率である10％超には届かず、内需の回復は不十分である。
AFAキャピタルのデータによれば、消費実質成長率も5％前後と低水準に留まっている。
消費、投資、輸出はベトナム経済成長の主要な推進力であるが、現状では内需の低迷が投資と輸出に負担をかけている。
独立系経済アナリストのフイン・ホアン・フオン氏は「消費成長率がGDP成長率の6.18％に劣後している」と指摘する。
2015～2019年の安定期には年間消費成長率が平均7％に達していたが、2024年はこの水準に届いていない。
消費低迷に対し、多くの小売業者は大型プロモーションで購買意欲を刺激しようとしているが、効果が限定的であるとの見方もある。
サトラのハ・ゴック・ソン副社長は「割引期間を1カ月から半月、1週間と短縮しつつ、強力なプロモーションを実施することで効果が高まる」と提案している。
一方、電子商取引プラットフォームでも、定期的な割引キャンペーンが展開されているが、年末のプロモーション効果は限定的であるとの見方が広がっている。
電子商取引協会のグエン・ビン・ミン理事は「販売者側からの購入保証が強まることで、消費者の購買意欲が高まる」と述べ、購入後のキャンセル制度などで消費者の安心感を促進する重要性を強調した。
しかし、根本的には消費者の可処分所得の増加が必要であるとされる。
ベトナム経済政策研究所のグエン・クオック・ビエット副所長は「持続的な民間セクターの発展が雇用と所得をもたらし、消費喚起の基盤を形成する」と述べ、7月1日に施行された最低賃金引き上げの実効性を高めるには、2025年以降、急な増税や税制改正を控えるべきであると提言する。
