〈写真：tuoitre.vn〉
ベトナムでは消費者の節約志向が強まる一方で、新製品への関心は依然として高い水準にある。
2026年には支出を引き締めていると回答した割合が57％となり、2025年の約43％から増加した。
これは、5月22日に開催された消費動向に関するセミナーで、調査会社ニールセンIQのグエン・カオ・ゴック・ズン氏が明らかにしたものである。
同氏によれば、2025年のベトナムの消費財（FMCG）市場は約1.7％成長したが、実際の販売数量は1.1％減少した。
市場成長は主に価格上昇によるもので、購買力の増加によるものではないとされる。
こうした状況下で、消費者は生活必需品を優先し、高額商品の購入を控える傾向が強まっている。
自宅での調理を増やして支出を抑えるほか、オンラインでの割引商品を探す動きや、不必要な商品の購入を見送る傾向も広がっている。
一方で、新製品に対する意欲は依然として高い。
調査によると、92％の消費者が自身のニーズに合い、魅力的な体験を提供する場合、新ブランドや新製品を試す意向を示した。
過去1年間で、市場には約1万8000の新製品が投入された。
また、消費者は価格だけでなく品質や健康面への関心も高めている。
約86％が価格より品質を重視すると回答し、低糖や栄養補強、個別ニーズに対応した製品への需要が拡大している。
企業の持続可能性対応については、MCGコンサルティングのグエン・カム・チー氏が、多くの企業がESGの理解を十分に深めていないと指摘した。
高額な認証取得に資金を投じる企業もあるが、必ずしも効果に結びついていないという。
同氏は、130社以上の多国籍企業の調達方針を分析した結果、労働規制や汚職防止、廃棄物管理といった基本要件が重視されており、高価な認証は必須ではないと説明した。
さらに、省エネルギーや排水管理、原材料の無駄削減、副産物の活用などは大きな投資を伴わずに実施可能であるとした。
ベトナム高品質製品企業協会のブー・キム・ハン会長は、企業のグリーン化やデジタル化、持続可能な発展への適応を支援する取り組みを進めていると述べた。
持続可能性はもはや選択肢ではなく、国際市場参入の前提条件となっている。
欧州連合（EU）、米国、日本など主要市場では、CSRD指令や炭素国境調整メカニズム（CBAM）などを通じてESG要件が強化されている。
これにより企業は、より環境配慮型で透明性の高い持続可能なビジネスモデルへの転換を迫られている。
2026年の消費動向では、環境や社会への責任を重視するブランドが支持される傾向が強まっており、ESGは競争力と顧客関係の構築において重要な要素となっている。
